O IGTV é um aplicativo do Instagram para compartilhar vídeos verticais de alta qualidade e com até uma hora de duração, cuja meta ousada é acabar com o reinado do YouTube.
O IGTV vai transformar o modo como assistimos aos vídeos online.
Essa é a promessa da nova plataforma do Instagram, que completou seus dez meses em abril de 2019.
Desde seu lançamento, o IGTV já passou por várias atualizações e segue agregando funcionalidades.
Porém, a estratégia continua a mesma: conquistar usuários com vídeos verticais de longa duração e dinâmica de televisão.
A sua empresa já está produzindo conteúdo na IGTV?
Este é um excelente momento, já que estamos todos começando a desvendar a plataforma.
Hoje, vou contar tudo o que aprendi com as marcas bem-sucedidas do IGTV.
Siga a leitura e descubra como promover sua empresa nesse novo ambiente.
O que é IGTV?
O IGTV é um aplicativo integrado ao Instagram que permite o compartilhamento de vídeos verticais de até uma hora de duração.
Lançada em junho de 2018, a plataforma pode ser acessada com a mesma conta do Instagram e se diferencia pelos vídeos de alta qualidade.
Apesar de ser um aplicativo à parte, qualquer usuário do Instagram pode acessar os vídeos do IGTV no ícone de TV ao lado do direct.
A proposta é concorrer com o YouTube, conectando usuários aos seus produtores de conteúdo preferidos de forma fácil e interativa.
Ao abrir seu IGTV pela primeira vez, os vídeos já começam a rodar – daí sua pretensão de ser a nova TV mobile.
Por que o Instagram lançou esse app?
Nas palavras do CEO do Instagram, Kevin Systrom, “já estava na hora do vídeo evoluir”.
Foi com esse pensamento que o Instagram apostou no IGTV para reinventar o vídeo no celular e competir com outras plataformas online.
A ideia é alavancar os conteúdos com vídeos mais longos e verticais, que valorizam a experiência do usuário.
Motivos para isso não faltam:
Até 2022, 79% do tráfego de dados móveis mundial pertencerá aos vídeos, segundo o último relatório Cisco Visual Networking Index 2017-2022.
E mais: finalmente a internet está superando a televisão: em 2019, as pessoas vão passar quase três horas ao dia online, segundo a previsão da Zenith.
E no Instagram, os usuários já estão respondendo às tendências e preferindo vídeos às fotos.
O número de vídeos criados cresce 80% ao ano, de acordo com a própria plataforma.
Para 53,4% dos profissionais de marketing, os vídeos no Instagram são a promessa do mobile (2016 Social Video Forecast, da Animoto).
Para as empresas, é o momento de investir no vídeo marketing, e o IGTV chegou bem a tempo.
Por onde começar no IGTV?
O IGTV é um novo terreno a ser desbravado pelas empresas.
Como qualquer novidade, os primeiros a embarcar podem pegar carona na evolução – e as perspectivas são ótimas.
Mas, antes de explorar, você precisa saber onde está pisando.
Comece baixando o aplicativo ou acessando pelo próprio Instagram para conhecer a ferramenta.
Preciso ter um canal para assistir vídeos e usar o IGTV?
Não, você pode acessar o IGTV a qualquer momento pelo Instagram ou aplicativo próprio.
Basta ter uma conta no Instagram para logar automaticamente na plataforma.
Ao entrar pela primeira vez, você estará assistindo aos vídeos como um usuário comum, sem canal vinculado à conta.
De imediato, você terá acesso aos vídeos dos usuários que já segue, vídeos recomendados e conteúdos mais populares da vez.
Tutorial: como criar um IGTV
Depois de se familiarizar com o IGTV, você já pode criar um canal e começar a produzir seu próprio conteúdo.
Veja como é fácil.
Como criar um canal no IGTV no aplicativo do Instagram
Para criar seu canal no IGTV sem precisar baixar um novo aplicativo, é só tocar no ícone de TV no canto superior da tela.
Se você não achou o desenho ao lado das mensagens, atualize seu aplicativo e tente de novo.
Pronto, você já está no IGTV.
Agora é só tocar no ícone de engrenagem acima dos vídeos e escolher a opção “Criar Canal”.
Se sua foto apareceu no lugar das configurações, é só tocar nela e começar a subir seus vídeos pelo botão (+).
Se preferir baixar o aplicativo, o processo é idêntico.
Como criar um canal no IGTV na Web (instagram.com)
Para criar seu canal do IGTV na web, é só acessar o Instagram web pelo navegador.
Em seguida, clique no ícone do avatar no canto superior direito e selecione a aba “IGTV” nas opções do seu perfil.
Simples assim: agora é só carregar um vídeo e começar seu canal.
Ferramentas para ajudar na captura de vídeos
Para facilitar a captura de vídeos no formato do IGTV, há diversos aplicativos gratuitos e pagos disponíveis para Android e iOS.
O InShot, por exemplo, permite que o usuário capture e edite vídeos verticais, com inúmeras opções de filtros, bordas e emojis.
Outro aplicativo bem ranqueado é o Qik, editor de vídeo oficial da GoPro, que oferece opções de captura em formato de cinema, quadrado ou retrato.
Ferramentas para edição de vídeos
Os aplicativos que acabei de citar também são ótimos para editar vídeos, mas tenho mais algumas recomendações.
Se você quer um aplicativo para edições simples e impactantes, o Vue é uma boa pedida.
Agora, se a ideia é editar vídeos com recursos avançados, o KineMaster Pro Video Editor dá conta do recado.
Enquanto o primeiro traz os famosos filtros e efeitos, o segundo é mais profissional e oferece ferramentas para montagem, corte, transições e chroma key.
Informações importantes sobre os vídeos do IGTV
Não comece a gravar seus vídeos para o IGTV antes de ler essa parte.
Isso porque a plataforma tem alguns requisitos próprios em relação ao formato, duração e publicação dos vídeos.
Somente vídeos na vertical
O IGTV só aceita vídeos no formato vertical (não paisagem) com taxa de proporção de 9:16.
Além disso, a taxa de quadros mínima é de 30 FPS (quadros por segundo) e a resolução mínima de 720 pixels.
Esses requisitos foram pensados para manter o padrão de qualidade da plataforma e sua identidade.
Vídeos de até uma hora
Como já mencionei, as contas verificadas podem publicar vídeos com até uma hora de duração.
Mas esses vídeos mais longos precisam ser, obrigatoriamente, carregados pelo computador.
Já os usuários comuns podem publicar vídeos entre 15 segundos e 10 minutos de duração.
Privacidade no IGTV
As permissões do IGTV são definidas pela configuração de privacidade da sua conta no Instagram.
Ou seja: se você tem uma conta privada, somente os seguidores aprovados podem ver o canal e seus vídeos.
Mas, se a sua conta for pública, o canal será aberto a todos do Instagram.
6 tipos de conteúdo para postar no IGTV
Com tantos canais para direcionar conteúdo, é normal não saber exatamente o que postar em uma mídia tão nova quanto o IGTV.
Aqui vão algumas sugestões de conteúdo engajante para postar no seu canal.
1. Teasers
O IGTV é ótimo para publicar teasers e trailers em geral, pois capta imediatamente a atenção dos usuários que estão “trocando de canal”.
O melhor é reservar conteúdos exclusivos para a plataforma, especialmente no pré-lançamento de campanhas, produtos e eventos.
Mas lembre-se: a ideia é manter a atenção dos usuários por mais tempo com conteúdos mais longos.
Por isso, não economize na duração (deixe os vídeos de poucos segundos para o Stories).
2. Vídeo tutorial
Os vídeos tutoriais fazem o maior sucesso no IGTV – vão desde guias para usar produtos até coleções de receitas.
O Tasty, do Buzzfeed, por exemplo, ganha milhares de views com seus famosos vídeos de receitas passo a passo com trilha sonora e legendas.
Já a marca de cosméticos Ipsy se destaca pelos belos tutoriais de maquiagem que educam o cliente e aumentam a relevância da marca.
3. Vídeo resenha
Outro formato interessante para o IGTV é o de resenhas em vídeo, que já está no topo das preferências do YouTube.
Nessa categoria, você pode publicar vídeos com avaliações de produtos e serviços, aumentando sua autoridade sobre o assunto.
O Tecnoblog, por exemplo, estreou seu canal no IGTV com o famoso vídeo de “unboxing”, no qual novos produtos são desembalados e testados na hora.
4. Entrevistas
O formato de entrevista é bastante útil para o IGTV, pois agrega conteúdos exclusivos e usa formadores de opinião para reforçar a credibilidade do canal.
Um bom exemplo é a Virgin, que publicou recentemente uma entrevista com Dame Steve Shirley, uma executiva bem-sucedida de 85 anos que continua à frente de seus negócios.
O canal da marca está repleto de histórias inspiradoras com pessoas notáveis, como parte da estratégia para se posicionar como uma empresa inovadora.
Além disso, gravar entrevistas para apresentar líderes e talentos da empresa pode ser uma ótima ideia para se aproximar do público.
5. Cobertura de eventos
Publicar vídeos com cobertura de eventos também é uma tática de sucesso comprovado no IGTV.
O melhor case da categoria é a Coca-Cola, que cobriu eventos como o Oscar e o Lollapalooza de forma descontraída no seu canal.
6. Bastidores da sua produção de conteúdo
Quem não gosta de ter acesso aos bastidores de seus vídeos preferidos?
Várias marcas já usam a IGTV para mostrar o que há por trás das câmeras, oferecendo o making of completo de suas produções.
A Prada, por exemplo, têm mostrado no seu canal os bastidores de grandes desfiles e eventos fashion ao redor do mundo.
Recursos da nova funcionalidade
Agora que você já sabe que tipo de conteúdo publicar, precisa conhecer todos os recursos do IGTV.
Confira os principais.
1. Pesquisa no IGTV
Quando você abre o IGTV, já se depara com os vídeos sendo reproduzidos automaticamente e pode navegar entre eles com um simples toque.
Mas, se quiser encontrar conteúdos do seu interesse, você também pode escolher conteúdos nas abas Para você, Seguindo e Populares.
Há ainda a opção de tocar em Pesquise no IGTV e inserir palavras-chave para encontrar canais de criadores para seguir.
2. Categorias
Há basicamente três categorias no “feed” do IGTV, como acabei de mostrar.
Veja como aproveitar o melhor de cada uma delas.
Para você
Aqui entra em cena o poder do algoritmo, recomendando conteúdos com base no seu histórico e preferências.
Ao deslizar para a direita e esquerda, você navega entre as sugestões e consegue visualizar a miniatura, canal de origem, título e duração do vídeo.
Seguindo
Nessa seção, já estão todos os perfis que você segue e que possuem um canal no IGTV.
Mais uma vez, você pode identificar cada conteúdo facilmente e escolher o que prefere assistir.
Populares
Finalmente, a seção Populares traz os vídeos que estão em alta no IGTV, nas categorias mais diversas.
Aqui, você pode dar uma olhada no que anda acontecendo nos IGs mais famosos do Brasil.
Não por acaso, o domínio é de celebridades e grandes marcas.
3. IGTV “Analytics”
O IGTV também conta com seu próprio “analytics”, para a alegria dos profissionais de marketing digital.
Em cada vídeo publicado, você terá acesso a um menu chamado Informações, que contém dois tipos de dados essenciais.
Envolvimento
Na parte de Envolvimento, constam três métricas fundamentais:
- Visualizações: a quantidade de pessoas que visualizaram o vídeo
- Curtidas: a quantidade de pessoas que tocaram no clássico coração
- Comentários: os comentários dos espectadores.
Aqui, vale o básico do marketing nas redes sociais: analisar a visibilidade (visualizações) e engajamento (curtidas e comentários).
Retenção de público
Já a Retenção de público apresenta um gráfico parecido com o das transmissões ao vivo do Instagram.
A partir dele, você descobre quantos usuários continuaram assistindo o vídeo, quantos saíram e em que momento abandonaram o conteúdo.
Essa informação é preciosa para determinar em que instante o usuário perdeu interesse no vídeo.
Assim, você consegue planejar melhor suas próximas criações.
4 maneiras para sua marca começar a lucrar investindo no IGTV
Diferentemente do YouTube, o IGTV ainda não monetiza os vídeos.
E, de fato, isso não faria muito sentido na fase inicial da plataforma.
O momento é de conquistar o território da sua marca e produzir conteúdo diferenciado, tendo como principal valor a atenção do público.
1. Use os dados que já tem
Uma das grandes vantagens do IGTV é a possibilidade de usar seus conteúdos já produzidos, adaptados a um novo formato.
Um simples corte vertical em um vídeo comum é suficiente para renovar o conteúdo e trazer um novo ângulo para a peça.
Além disso, o IGVT permite que conteúdos mais longos finalmente sirvam para o Instagram.
Se você já fez transmissões ao vivo, pode usar o mesmo padrão no IGTV para reter a atenção do seu público.
2. Faça postagens regulares e frequentes no IGTV
A proposta do IGTV é funcionar como uma televisão, na qual os usuários esperam ver seu conteúdo com determinada frequência e em horários fixos.
Quanto mais regulares forem as suas publicações, mais chances você terá de conquistar uma audiência fiel.
Se várias pessoas procurarem pelo seu canal ao mesmo tempo, também aumenta a possibilidade de aparecer no Populares.
3. Mostre os bastidores
As pessoas amam ver os bastidores, porque se sentem muito mais próximas de quem produz o conteúdo.
Além disso, o efeito “exclusividade” de um making of é único.
Use isso ao seu favor e maximize suas interações no IGTV.
4. Conte sua história
Se faltava um canal diferenciado para contar a história da sua marca, o IGTV é o espaço ideal.
Nesse caso, o formato de série em capítulos é promissor, principalmente se você seguir as dicas de regularidade nos horários e postagens.
Encare o IGTV como seu próprio canal televisivo e aproveite para envolver o público no seu enredo.
Divulgando seus vídeos no IGTV
Depois de criar o canal perfeito para a sua marca no IGTV, é hora de espalhar as boas novas.
Aqui estão minhas melhores dicas para divulgar seus vídeos.
Pelo Instagram Stories
Felizmente, você pode usar o próprio Instagram Stories para divulgar seus vídeos do IGTV.
Você pode fazer isso no momento do upload ou em qualquer vídeo já publicado.
Para isso, basta criar um Stories e inserir o link do IGTV, com a vantagem de ter liberdade para criar qualquer tipo de conteúdo.
Ou seja: você não precisa, necessariamente, usar um trecho do vídeo original.
Vale usar a imagem que mais chame a atenção para o seu IGTV.
Lembre-se também de promover constantemente o canal em Stories cotidianos, para não se limitar aos lançamentos.
Pelo Instagram Feed
Para publicar seu vídeo do IGTV no feed, é só clicar acessar os envios da sua plataforma e escolher a opção Publicar uma prévia.
Sua publicação do IGTV vai aparecer com um trecho de um minuto do vídeo original, aumentando ainda mais a visibilidade.
Você ainda pode tornar o vídeo visível na sua página do Facebook, se a conta estiver vinculada ao Instagram.
IGTV ou YouTube: em qual deles a minha marca deve investir?
Chegamos à pergunta decisiva: investir no IGTV ou no YouTube?
Bem, por enquanto, não posso dizer que existe uma concorrência entre as duas.
Embora o IGTV tenha sido lançado com esse intuito, a plataforma ainda está se desenvolvendo e seu modelo de negócio não se parece em nada com o YouTube.
Não há anúncios nem monetização, o tráfego é 100% orgânico e novas funções estão surgindo rapidamente.
Tudo isso caracteriza uma fase de experimentação, diferentemente do YouTube, que já consolidou sua fórmula há muito tempo.
Hoje, o YouTube tem 1,9 bilhão de usuários ativos, enquanto o Instagram chegou ao seu primeiro bilhão em junho de 2018 (Hubspot).
O que justifica o investimento no IGTV é seu imenso potencial, e a chance de que realmente revolucione nossa forma de assistir a vídeos online.
Até lá, recomendo que você invista nas duas:
Mantenha sua estratégia de sucesso no YouTube e conquiste seu espaço no IGTV com conteúdos incríveis – em breve, saberemos como lucrar com isso.
O que vem por aí
Todos querem saber para onde vai o IGTV, mas ainda é cedo para dizer.
Recentemente, várias marcas viram a audiência explodir com uma simples mudança: a possibilidade de publicar prévias do IGTV no feed.
Em matéria da Later, o colunista Benjamin Chacon analisa vários canais e conclui que essa pequena função aumentou de 300 a 1000% as visualizações.
Se continuar assim, já imaginou como será quando liberarem os anúncios?
Conclusão
Depois de mergulhar no universo da TV do Instagram, você deve ter percebido que essa história está apenas começando.
Será que os vídeos verticais vão conquistar os usuários?
Será que as marcas vão investir em conteúdos exclusivos em 4K?
Será que o IGTV vai atingir sua meta – ambiciosa – de superar o YouTube?
Vamos aguardar os próximos capítulos da saga dos vídeos online.
Enquanto isso, você pode começar a produzir seu conteúdo para o IGTV e garantir um lugar entre os canais mais influentes.
Melhor ainda se você postar o link nos comentários.
Que tipo de conteúdo você vai produzir para ganhar espaço na TV do Instagram?
Espero sua resposta.
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